Do 2030 roku Coca Cola chce osiągnąć produkcję „zero-waste”. W związku z czym zaczęto testować butelki stworzone z papieru. Prototyp takiej butelki został stworzony przez duńską firmę, zawiera niestety jak na razie śladowe ilości plastiku. Docelowo taka butelka ma być całkowicie pozbawiona plastiku i w 100 % nadawać się do recyklingu. Zadanie nie będzie proste , gdyż opakowanie takie musi wytrzymywać siły wywierane przez napoje gazowane oraz nadawać się do przybierania różnych kształtów i rozmiarów.
W 2020 roku Coca Cola została uznana za firmę, która najbardziej przyczynia się to zanieczyszczania środowiska plastikiem, a zaraz za nią znalazły się takie firmy jak Pepsi czy Nestle.
Podobne działania mające na celu wyeliminowanie plastiku podjęły takie firmy jak Absolut czy Carlsberg.
Pierwsze próby w świecie rzeczywistym pokażą jak takie opakowania radzą sobie podczas trasnportu. Już tego lata około 2 tysiące butelek trafi do sprzedaży na Węgrzech.
Nawet jeśli testy wypadną dobrze to prawdopodobnie jeszcze przez długi czas butelki papierowe będą wciąż produktem niszowym. Wynika to również z tego względu , że produkcja plastiku jest tania i skuteczna.
